De lokale marketing van Trefcenter Middelburg (1974-1987)
Het is dit jaar 50 jaar geleden dat aan de Pottenbakkerssingel (het) Trefcenter werd geopend. Winkelcentrum TREF Middelburg’, dat sinds 2019/2020 op die plek is gevestigd, ontleent z’n naam aan dat ‘zelfbedieningswarenhuis’ van toen.
De eerste walkman, de eerste (nep-) Nikes
In het verleden schreven we al een paar keer over ‘Tref’. Bij ieder setje foto’s dat we deelden regende het reacties. Vrijwel iedere Middelburger van voor 1980 herinnert zich zich de winkel namelijk nog wel. Wij hadden Tref, Vlissingen had de Miro. Het waren winkels die er toe deden.
Of Tref nu een goede winkel was of niet laten we maar even in het midden. We kochten er zelf onze eerste Sony Walkman, die het nu waarschijnlijk nog steeds doet, maar ook eens een paar Nikes van 29 gulden, die zo nep als wat waren. De ‘swoosh’ was te smal en te hoekig, en de belettering op de hiel stond scheef. Foei!
Lokale marketing zonder internet
Maar wat we ons nu afvragen: hoe zou dit ‘grootwinkelbedrijf’ van toen zijn omgegaan met de sociale en lokale media van nu als het nog steeds bestaan zou hebben? De moderne grotere winkelketens moeten er allemaal niet zo veel van hebben. Dat verklaart waarom we maar zelden portretten hebben van medewerkers van winkels als HEMA, Blokker, enzovoort. Dat vinden we erg jammer, want juist in die winkels werken veel Middelburgers al vele jaren. Van die dames en heren die de stad zijn, zullen we maar zeggen.
Nu was Trefcenter ook gewoon een commerciële reus (onderdeel van achtereenvolgens De Gruyter, SHV en KBB (Koninklijke Bijenkorf Beheer) maar het bedrijf deed wel z’n best om een band op te bouwen met de lokale consument. Dat beseffen we nu eigenlijk pas.
Vriendjes met de Faam
Als je de edities van De Faam Walcheren uit de periode 1974-1989 er op naslaat zie je al snel dat Tref vaak adverteerde in de 15 jaar dat de winkel bestond. Paginagrote advertenties waren dat vaak, met binnen die advertenties soms zelfs eigen nieuwsberichten, of vaste rubrieken. Het zal wel een soort deal geweest zijn, want in ruil voor al dat adverteren bood de Faam ook veel redactionele stukjes over Tref.
Willem Ruis
Die laten dan weer mooi zien dat de winkel erg veel evenementen en acties organiseerde. Iedere verjaardag werd gevierd en allerlei bekende Nederlanders werden ingevlogen. Jerney Kaagman die haar eigen lijn parfum kwam promoten. Presentator Willem Ruis die in een open wagen door de stad kwam rijden. De sterkste man ter wereld die ergens z’n tanden in kwam zetten. Buitengewoon! Maar ook: weggeefacties, taartjes bakken met kinderen, de zogenoemde Trefcenterloop door Middelburg, en een wensboom (waarbij een groot deel van de wensen grappig genoeg bleek te gaan over avondjes uit met kassamedewerkers).
Of het allemaal veel opleverde durven we niet te zeggen, maar zeker is wel dat je dit soort acties tegenwoordig toch heel wat minder ziet. Was marketing van grootwinkelbedrijven toen persoonlijker dan nu? Wij hebben het gevoel van wel.
Knipsels: ZB Krantenbank Zeeland ZB Bibliotheek van Zeeland
Foto’s zijn te vinden via https://wzds.z2d.nl/zoeken/verhalen/tag/trefcenter
Geen zoekresultaten voor "{term}"
